下午三点，工位上的5分钟反击
疲惫场景 → 产品出现 → 情绪转折 → 主题收束
SELECTED EXPERIENCE 02
品牌整合营销Campaign
从年轻职场人的情绪与消费场景出发，完成传播主题、核心文案、短视频方向、平台内容和阶段排期，并协同视觉与发布落地。
业务问题
产品功能相似，传播需要先建立情绪识别
常规食品内容集中在口味、配料和促销，难以形成明确记忆。项目从下午疲惫、加班和短暂休息等真实场景切入，把产品转化为年轻职场人表达情绪和自我犒劳的内容载体。
核心判断：用户购买的不只是产品，也是在购买一个能够替自己表达情绪的符号。
本人负责与实际交付
围绕内容研究、传播主题、核心文案、短视频方向与执行排期，呈现项目中的主要工作与交付。
用户与竞品内容研究
从真实语言中提炼传播入口
整理社媒评论和同类品牌内容，归纳职场压力、自我犒劳、轻负担与分享表达四类需求；不把“健康”当作唯一卖点，而是将口味满足和心理许可同时纳入内容。
- 观察下午、加班、周一等高频场景
- 区分功能理由与真实情绪动机
- 提炼用户常用表达，避免品牌自说自话
用户原声整理
“下午三点需要回血”
“想吃点好的，又不想有负担”
“这句话简直替我说了”
输出判断：情绪解压 + 口味满足 + 低负担理由。
传播主题与主视觉
提出Big Idea并协同视觉落地
完成主张、平台副标题和主视觉信息要求，设计负责具体画面执行。主题以“反击班味”为情绪入口，产品自然进入工位与休息场景。
BIG IDEA班味绝不认输，
班味绝不认输，
我每口都在反抗
短视频端：在“社畜”和“真我”之间，一口做选择。
内容端：拒绝被班味同化，这是我的5分钟私人时间。
短视频与平台内容
把一个主题拆成多种内容角度
负责短视频选题与脚本方向，并将同一主题适配为场景演绎、观点文案、用户话题和私域互动，不进行简单复制发布。
今天的班味，到此为止
办公室细节快切 → 反差文案 → 产品口感画面
你在哪一刻最想摆脱班味？
评论征集 → 用户表达 → 优质内容二次整理
排期与执行协调
拆分阶段任务并根据反馈调整素材
制定内容清单和上线节奏，协调文案、设计、拍摄与发布；内容上线后关注播放、互动和评论质量，用于调整后续选题。同时根据发布反馈调整后续选题、文案与素材节奏。
W1—2预热
调研、内容测试、主题预埋
W3—5集中发布
短视频、话题内容、用户互动
W6—8长尾复用
高反馈素材复用、私域承接
渠道组织与内容闭环
抖音 / 视频号
用15—45秒场景和情绪钩子扩大触达，通过系列内容保持主题连续性。
内容：场景演绎、口播、话题挑战图文平台
承载用户故事、情绪观点和产品体验，补充搜索与讨论空间。
内容：图文、清单、用户表达私域
承接活动用户，复用优质内容，通过社群话题和权益维持关系。
内容：欢迎语、活动、用户故事协作方式
主导洞察整理、创意文案、脚本与内容排期，并与设计、拍摄、发布及业务同事保持协作，确保主题和内容按阶段落地。
项目沉淀
从一个情绪入口，组织成可执行的内容Campaign
项目形成了用户洞察、传播主张、主视觉、短视频方向、平台分工与阶段排期。这些工作进一步沉淀为洞察提炼、主题策划、内容拆分与阶段执行方法。
岗位迁移：可用于芯片品牌的传播主题策划、产品发布节点、短视频内容组织和多渠道协同，让专业内容在保持准确的同时更易被理解和记住。